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第56章 烧钱大战(1 / 2)

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在鹏城期间,由于疫情,凡三没有到处转悠。

羊城那边,他与张莉一起过去了一趟,与马湘夫妇、马杰夫妇见了一面,敲定了两个孩子的至于帆帆与马冰的婚事,主要由张莉与虎婆招呼,大事告诉他即可。

阳阳来过,阿玉也来过,她们走后,凡三就一个人待在这边。

没事时,凡三就看看电视。这一看不打紧,他发现,电视里竟然到处都是教培机构的广告。

不只是电视上的广告投放,凡三发现,微信朋友圈、抖音、地铁、楼宇电梯等各个渠道,都有教培机构在展开流量争夺,这一幕像极了当年的“千团大战”。

他查询看一下相关信息,结果发现,据第三方机构统计,2019年暑假,头部在线教育机构大概投入40亿营销。其中,学而思网校的市场投放金额约10亿元左右,猿辅导和作业帮均在4-5亿元,整个K12在线赛道,每天的市场投放超过1000万元。

2020年春季,突如其来的新冠疫情,迫使2.6亿大中小学学生集体在家上网课。

在“停课不停学”口号下,大批家长孩子找上门来,在线教育机构迎来天上掉馅饼的好事。因此,不少人认为,2019年暑假的招生大战不会重演。

孰料,到了夏天,招生大战不仅没有熄火,反而打得更猛。

有消息称,2020年1-6月,在线教育头部玩家在抖音、微信等平台的外部广告投放,基本都超过10亿。而据questmobile数据,仅仅6月,猿辅导和学而思网校的线上投放费就分别达4.75亿、4.18亿,作业帮也达2.2亿元。

事实上,暑期教育行业的投放峰值,最高达到一天7000万-8000万,远远超过2019年同期。

当年前9个月,几家上市教育机构的营销费用就高达135亿,其中绝大多数都是花在了线上课程特别是K12大班课营销上,再加上广告做得更猛的猿辅导、作业帮,以及高调进场的互联网巨头字节跳动,粗略估算,这些头部教育在线机构2020年全年营销费用,肯定超过200亿。

“别的机构都在投放,我们也不得不投啊!你不投,就没法确保在行业中的地位。” 一位头部公司内部人士对媒体坦言。

之前,阳阳过来告诉凡三,校外教培机构打广告烧钱烧得厉害,他虽有同感,但根本没有想到这帮机构,已经内卷到这等地步。

这完全是当初互联网外卖的玩法,当年的千团大战,就是大伙比拼烧钱,挤垮一家算一家,最后是赢家通吃。这才有了后来的美团、点评剩者为王,最后双方又合为一家。

这种烧钱玩法,属于典型的互联网思维。课外教育或者说所谓的K12在线教育,这么玩法,最后肯定是一样的结果,背后的投资机构心知肚明,甚至这些风投就是千团大战背后的推手。

不过,由于凡三支持阳阳的观点,凡家对教培机构的新一轮融资,继续保持观望。不过,这些头部机构不差钱,据说想投他们的机构都要排队,资金实力不够的Vc,人家都不屑一顾。

阳历12月26日,农历冬月十二,帆帆与马冰正式举行了婚礼。

疫情期间,婚礼没有大办,但现场还是很热闹。马杰自己就是开歌厅的,帮忙的人不会少,婚礼议程也有人帮忙把控,比专业的婚仪公司还专业。

凡三带着张莉,与马杰夫妇一道,登台为一对新人祝福。

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