于是现在,稍微有眼光一点的经纪人,都开始注意对自己旗下球员的形象进行包装了。而包装的第一步,就是为球员们选择一个特质作为他们性格的标签。
一个联赛中,实力达到一线球星水准的球员有那么多,凭什么你就能够比其他的球员更受赞助商的青睐?
所以为了能够在众多球员里突出重围,获得赞助商和非球迷的喜爱,经纪人或经纪团队都会为这种球员选择一项个人特质作为标签,围绕着这个特质进行全方位的形象打造,通过强化公众对标签的认知来进行球员的形象品牌推广。
就像在中国,虽然不是巴乔自己的意愿,但一提起他,不管是球迷还是媒体第一个想到的词就是忧郁。这种单一的关键词为巴乔在中国的知名度提升起到了重要的作用。
而米兰的卡卡,对外的形象标签就是阳光,谦逊,这种形象符合德国运动品牌阿迪达斯一直以来的品牌形象,所以在和阿迪的合作上卡卡获得了赞助商最大的推广力度。而巴萨的小罗凭借着他随性快乐的球场形象,与耐克的合作同样是相得益彰。贝克汉姆的英伦绅士风路线更是为他赢得了众多时尚大牌代言合同。
廷蒂为张述设定的形象类似于卡卡和皮尔洛,主要是考虑到张述背后广阔的中国市场。在廷蒂这个意大利人的心里,中国人还是比较古板和守旧的,他认为太过张扬叛逆的形象对张述的商业前景会造成不好的影响。
结果他的计划还没来得及开始,张述就在和拉齐奥的比赛中搞了个大新闻。
廷蒂不得不紧急修改自己对张述的形象设定。就凭张述对球迷干的事,你想把它塑造成一个乖宝宝的形象也得有人信啊!
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“所以,以后我都必须按照这种形象出现在别人面前咯?”张述翻了翻手上厚厚的一摞个人形象塑造注意事项,皱起了眉头。
“是的,其实也不是要让你带上面具去生活,只是希望你在面对公众的时候,能够着重表现出你不屈叛逆的特质。”廷蒂解释道。
廷蒂对张述设定的最新形象是坚强的叛逆少年。不过不是那种到处惹是生非的坏孩子,而是有着自己个性和原则,充满想象力又略微有一些叛逆的青春期少年的形象。他仔细想了想,其实这样的形象在足坛现在还没有,如果好好包装的话,说不定能够赢得那些年轻人群和有十多岁孩子的中年球迷的喜爱。
“不要。”张述将那一摞企划书丢在了桌子上。
“先不要急着拒绝啊,张。”廷蒂劝到,“我也不会要求你做不符合你性格的事情,其实你本来就是个很有自己想法的人啊。你只需要稍微压抑一下你的其他方面就行了,表现出太过复杂的性格会让你的形象不够鲜明,对你的推广效果会有影响。”
廷蒂觉得自己并没有设定太多不符合张述性格的东西,但是他又一次见识到了张述的固执。
“我不喜欢这样。”张述站了起来。“我不喜欢隐藏自己的想法,我不喜欢说话之前要先考虑是不是符合自己的形象,我也不喜欢为了赚钱让自己成为另一个人。”
“我喜欢听到球迷夸奖我,我喜欢看媒体对我的吹捧,要是有人愿意让我代言我也高兴,但最重要的是,”他摊开了自己的手,“我只想做我喜欢的自己。”