36.成本与收益:1美分硬币为什么成为“鸡肋”
所谓“鸡肋”就是鸡的肋骨,骨头多而肉少,吃起来十分费力。该词出自《三国演义》诸葛亮智取汉中曹军兵退斜谷中,曹操进不能胜利,退又怕人笑话,多待无益,不如尽早归去。因此“鸡肋”一词便被用来形容那种做没有多大意义,放弃又有点可惜的事情。
美国1989年大规模兴起的“废除1美分硬币”运动就是这样一件事情,随着1美分硬币生产成本的加大,运动发起人表示“如今再花1.2美分去制造1美分硬币,显然是荒谬之举”,一时间,1美分硬币成了“ 留之无用,扔之可惜”的低面值钱币。
不难看出,曹操放弃进攻也好,美国的“废除1美分硬币”运动也好,都是在计算成本与收益的问题。成本也就是生产某种商品或者达到某种目的所要耗费的人力、物力、财力,在考虑成本投入的时候肯定要考虑收益大小。“收益”在亚当·斯密的《国富论》中被定义为“那部分不侵蚀资本的可予消费数额”,也就是财富的增加。
在市场经济发展迅速、竞争日益激烈的今天,一个合格的经济人无论做什么投资都要首先考虑成本与收益,才能判断出这个投资是否有必要进行。比如要开一家饭店,除了要考虑房租、水电、工人工资、材料工具费外,还要考虑自身的工资及垫付的资金利息等。只有将所有的投资成本都预算在内,才能判断出饭店是否值得开,赚多少钱才能有收益。
37.信息不对称:为何
说隔行如隔山
“隔行如隔山”一说出自《晚清文学从钞·冷眼观》,大意是讲:不是一个行业的人就不懂得一个行业的门道,想从一个熟悉的行业跳到一个陌生的行业,然后在这个陌生的行业里迅速成为佼佼者是比较困难的,需要付出大量的精力和时间。
从经济学角度考虑,隔行如隔山就是信息不对称。本来应该是“商者无域,相融共生”的理想经营状态,由于不同领域的人掌握的信息量不一样,掌握信息比较充分的人,往往处于比较有利的地位;而掌握信息较少的人,则处于弱势地位,造成了双方处于不平等地位的现象。
许多人或许有过这样的经历,我们走进一家服装店看中一件标价300元的衣服,你觉得这件衣服就值200元,那你还价的时候就会问卖主150行不行而不是直接就愿意出价200,这时候卖主就从你那里获取了错误的信息,她以为你的心理价位是150,然后权衡成本,再稍微加点价钱卖给你,你才会在自己能承受的价位范围买这件衣服。很简单,谁先亮出底牌,谁就输了,也就是说,谁能掌握最真实有效的信息,谁就在这场谈判中占优势,反之,则在谈判中处于劣势。
当今时代是个信息极度泛滥的时代,打开电脑、电视、广播、手机、报纸、杂志等如洪水般的信息源源不断向我们涌过来,学会辨别信息真伪,挑选对自己有用的信息,已经成了新时期解决信息不对称问题的另一个出口。
38.逆向选择:为何二手车市场会越来越差