要说这八月,那也是暑期档比较火热的一个月了,尤其是对于水果台来说,本该如此。
要知道,水果台晚间最大的基本盘是什么?
是学生党,是年轻人啊。
而暑期这个词,基本上主体就是学生没错了,完全就是水果台的主战场啊?所以对于这个档期他们也是非常重视,上来就放出了大招——2018年新版《流星花园》。
要说这个IP,那可真的算是神IP之一了。
无论最早的漫画畅销,还是台版的两版引发追剧狂潮,还是霓虹版,泡菜版,那都是获得了绝对的大成功的,甚至水果台自己也有成功的经验:
当年的《雷阵雨》三部曲没有明着搞,但实际上大家都懂,而且成绩那可是相当的厉害。
以至于最后捧出的主演们...
咳咳,这俩主演不提也罢,但是在当年那绝对是让演员身价百倍,尤其是主演们,三部曲可以吃好多年。收视也不用说,从05年到去年这12年的收视率那都是能排到前十的。
所以这次也毋庸置疑地,安排了最好最合适的档期,也各种上节目。
男女主角也更是资方力捧的那种。
实至名归的自带资源。
结果好么,上映之后,遭遇该系列最大滑铁卢,某瓣上面差评如潮:
“这剧适合幼儿园小朋友看。”
“差评,如果有负分就给了,拜托不要吹盛世美颜了,一个个动态都很崩,台词演技也很尬。”
“能把一部8012的剧拍得比17年前还土,也是不容易,这哪是英德学院,明明是闰土学院,要是请来某人做校长,casting就完美了。柴智屏,你知道你最过分是什么吗?阿寺怎么会是随便拿便当甩女人嘴巴的垃圾。”
就更别提,一堆喊着怀念过去旧版本,以及给某些曾经被骂过的版本道歉这种说法。
最后意料之中某瓣开分:
3.0分。
真的,看到这个分数领导都看傻了。
3.0分的概念是什么,大概是乐观点想比《逐梦演艺圈》好上百分之40,客观点想特么把摄影机拴在狗身上去操场跑一圈拍出来的东西,都比这个评分高。
可《流星花园2018》是那种制作的戏吗?
显然不是啊,本来是水果卫视打算打造的今年爆款,并且也有计划拍续集。
最终如此结果,也只能说落差极大。
好在收视率没那么惨。
虽然从开播的1.2%一路下滑,但也没有说特离谱,前面还基本上都在0.9左右徘徊,进入8月之后也差不多在0.75%左右。
这时候的收视率还没有那么大规模注水,所以成绩和去年比算不上好,但和今年比?那同时段也是前期基本上第一,后期也在第二三名。
毕竟IP在这里。
结果,还没等这部戏顺利播完,又生变故。
隔壁蓝台一部《香蜜沉沉烬如霜》横空出世——这部戏本来在拍还是制作的时候,都算不上被看好的那种,结果播出就红了。
豆瓣也是开分过7,并且一直上涨。
要知道豆瓣古偶剧过7就能有火的潜质了,何况人家还是真的火,播着播着,收视率在1.3徘徊。
里面的讨论度可不低,而且是戏带热平台。
不像水果卫视这边,是用自己的基本盘去带热《流星花园》,索性,他们还有planB。另一部斥巨资买来,水果卫视对其重视得不行的大剧:
重视到他们觉得能改变行业未来。
那就是率先斥巨资请了两位电影咖下凡,男女主演片酬数千万甚至破亿;斥巨资拍摄,成本就已经好高;更斥巨资购买,并且这购买还不是传统电视剧那种电视台每一集多少钱买断的那种:
据传,花费数亿这种巨资买下的电视剧,播出之后各方面的分成,也要分部分给主演。
十足的算得上是花了大价钱了。
于是在盛大上线后...
这部原名《凰权》,后更名为《天盛长歌》的剧,第一天收视0.558,第二天0.539,第三天0.486;同时段排名第三,第五,第五。
“...啊,救命。”
办公室里,负责人光是看到前几天的收视率,都要昏过去了。
这部戏播出之前,他们的期待最低也是1以上,或者说直白点,1.5那都是在预计范围内的。
结果最后真就来了个零头。
并且还在不断下降。
她伸出手在自己脸上反复揉搓,自言自语道:“早知道就否掉购片部的意见了,这么贵的一部戏,光是播出就经历那么多波折,好不容易打通各种关节上线了,你就给我这种结果?”
“关键要只是开局收视低迷也就算了,不断下降是什么鬼?”
这种收视率,她是要担责任的。
很多人都要。
所以这时候全组上下都必须做点什么了。
“陈姐,改进的计划已经出来了。”然后很快,门外就传来助理的声音。
也就是昨天碰上七夕节晚会,暂停了一天,有所喘息的时间。
他们才迅速各方面的全面更改。
她接过手里的报告,看着这铺天盖地的宣传,包括这部戏豆瓣开分其实也不算低,口碑也还在。趁着还早,还有挽救的可能,必须一切能动用的资源都不遗余力地砸进去:
“让主演发微博,带上各种词条,让我们能联系到的所有艺人帮忙转发宣传。”
“平台广告全部铺出去,好评给我走起来。”
“还有热搜,买爆。”
助理犹豫着提醒道:“那样的话,前期就严重超支了,后期的宣传预算...”
负责人叹了口气:“现在都快没了,还管什么后期?要真能救回来再说。毕竟,今天周六接着《快乐大本营》播出,上面也会帮我们宣传,按理来说应该算是最佳的挽救机会了。”
手段全出,连同时期有其他在播剧的演员,都帮忙宣传了。
这从某一方面可以看出水果台手段...
另一方面来讲,当竞争对手都能帮着宣传的时候,可见这部戏的竞争力也就那样了。
甚至,还没有到那样。
晚上十点多,水果卫视大楼内,传来一阵阵惊声呼喊:
“姐,姐你没事吧?来人啊,有人混过去啦...”
...
2018年8月18日,《天盛长歌》以0.233的收视率,同时段排行第10名,相对上一集播出的收视,取得比腰斩还要多一点的成绩,刷新了水果卫视十年来最低收视率。
从全年重头戏,到低到破纪录...
砸穿底盘。
这种事情别说是水果台了,就是整个电视圈也绝对少有听闻。
对于这些消息,水果台那边自然是冷处理,压下热度。即使有人关心,也可以说“就播了一集自然收视率起不来”那种。
但是毫无疑问,这部戏除非神迹降临,否则已经无法挽救了。
这部戏真的烂吗?
很明显不是,只是它的问题也不少:
比如叙事问题很大,节奏缓慢,前期伏笔太多,看的观众失去耐心;
比如女主为主线的玛丽苏改成了大男主戏,让原着粉不适应;比如人家真的是认真在做权谋,然后CP感变弱,结果也自然会影响收视。
毕竟,早年间同在水果卫视播出的《大明王朝1566》权谋比这个厉害多了。
最后也只是收视惨淡。
所以外因内因,各种原因,最终反馈出来就是扑了,扑得彻底。后续回暖也有限,并且是根本不可能回本的那种,区别在于赔多少。
“听说水果台内部,已经决定把原来的70集,尽可能剪掉一部分了。”
片场,蒋希希看着又有些聚集起来的云叹气:
也不知道为什么。
每次到了安排韩升拍戏的时候,就有不小的几率下雨,一时间韩升都得了个剧组“雨神”称号。
剧组不得不抓紧拍摄的同时,现在看来韩升这边的宣传安排也要提前了:《琅琊榜》就是接《天盛长歌》的,自然要提前。
毕竟昨天,电视台就放出了第一版图片预告。
这组图片上面,韩升白衣胜雪,但一改风格的变得沉稳文雅,甚至隐隐就从图片便能看出他是个运筹帷幄的角色。
这让不少观众感到惊喜,因为少有年轻演员会演这种角色。
但也让韩升这边有些惊了。
“这么快预告?那估计他们剪得不会少。”
韩升咂么着嘴:“按照电视台的播出规律,不大可能中途断掉安排。所以,应该是剪掉一周的,然后《琅琊榜》一周后上线?”
“好家伙,这样注定后面的剧情会有点乱遭,然后接档这部戏也是蛋疼。”
之所以说砸穿基本盘,是因为每个平台的戏播出,都有基本盘的。
有水果的剧粉。
就跟SM家每次退出新的女团,都会有SM家族粉粉上这个团。也就是那种,还没有出来就已经期待上了的那种。
结果《天盛长歌》这一波,可以说是让原本守着水果台追剧的人,跑了不少。
“是啊,你这次新戏上线,相当于要把观众重新拉回来,难度可真不算小的。”
毕竟今时不同往日。
以前观众要是跑了,可能还好,因为跑也是跑去看别的电视剧,隔一段时间或许还会看看这边。
但是现在的观众要是跑了,可能就不看电视了,因为网播可是比看电视这种需要准时追剧,还要看广告,更是几乎要限定在电视这个固定的机器面前。
网上追剧,手机,平板,笔记本...
方便多了,还可以各种拉动进度条,更重要的是:变速播放,已经成了现在快节奏时代很多人的追剧利器。
“嗯,我本来就对这部戏期望没那么高,现在更是也蛋疼得很。”
韩升点点头,也担心道: