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第24章 营销策划，短视频预热（第1页）

清晨的阳光透过 “晚星娱乐” 会议室的百叶窗，在长桌上投下明暗交错的条纹。林晚星指尖捏着《小幸运》《追梦赤子心》的后期混音文件，眼神扫过面前的团队成员 —— 张恒抱着笔记本电脑，屏幕上是两首歌的频谱分析图；张萌手里攥着短视频平台数据报告，红色记号笔在 “抖乐平台用户画像” 上画满标注；李阳则摆弄着摄像机，镜头盖还没打开，却已经在琢磨如何拍出最自然的幕后花絮。

“距离两首歌正式上线还有一周，今天咱们的核心任务，是确定短视频预热方案。” 林晚星将混音文件推到桌中央，语气坚定，“抖乐平台是平行世界用户量最大的短视频平台，20-30 岁用户占比达 68%，正好契合咱们两首歌的目标受众。我的想法是，用‘情感共鸣 + 真实幕后’双轨策略，先在平台上攒足热度，为上线当天的播放量铺路。”

张萌立刻翻开数据报告，声音里满是专业：“林总说得对！根据抖乐最新数据，‘治愈系音乐’‘追梦励志’类内容的播放量周均增长 42%，用户互动率（点赞、评论、转发）比普通内容高 35%。咱们要是能抓住‘情感共鸣’点，很容易出爆款视频。” 她指着报告里的案例，“上个月有首民谣，就是靠‘爷爷的老收音机’的走心文案，3 天内话题播放量破 5000 万，带动歌曲下载量增长 200%。”

林晚星点点头，将提前写好的文案初稿推到众人面前：“我针对两首歌的风格，拟了两组核心文案。《小幸运》主打‘青春遗憾与温暖’，文案方向是‘有没有一首歌，让你想起青春里的那个人？’‘那些没说出口的谢谢，让这首歌替你传达’；《追梦赤子心》侧重‘倔强与坚持’，文案定为‘你是否也有过 “不妥协” 的瞬间？’‘被否定时，记得给自己唱首歌’。咱们可以把副歌片段剪成 15 秒视频，搭配这些文案，再加上 #治愈女声苏晓# #摇滚少年陆哲# 话题标签，应该能快速引发共鸣。”

张恒盯着文案看了几秒，突然开口：“我觉得可以加个‘互动钩子’。比如在《小幸运》的文案末尾加‘评论区说说你的小幸运，苏晓会抽 10 人送签名照’，《追梦赤子心》后面加‘拍摄你的 “不妥协” 瞬间，陆哲会点赞优秀作品’，这样能提高用户参与度，还能增加粉丝粘性。”

“这个主意好！” 李阳眼睛一亮，立刻举起摄像机，“我还能在视频结尾加个‘悬念彩蛋’，比如苏晓对着镜头说‘完整版里有我藏的小秘密哦’，陆哲弹着吉他说‘上线当天有惊喜演出预告’，勾着用户等上线。”

团队成员你一言我一语，很快确定了短视频内容框架：

情感共鸣类（主打传播）：15 秒副歌片段 + 走心文案 + 互动钩子 + 悬念彩蛋，每首歌制作 3 个不同版本（分别搭配 “青春回忆”“自我和解”“未来期待” 类文案），避免内容重复；

真实幕后类（主打吸粉）：拍摄苏晓、陆哲的日常训练与录音花絮，比如 “苏晓练气息时的小技巧”“陆哲忘词时的可爱反应”“编曲团队讨论时的搞笑瞬间”，突出 “真实、接地气”，拉近与观众的距离。

散会后，团队立刻分头行动。张萌负责联系抖乐平台运营，争取 “音乐推荐位” 资源；李阳带着摄像机，跟着苏晓去训练室拍花絮；林晚星则和张恒一起，筛选两首歌的副歌片段，确定最适合短视频的版本。

训练室里，苏晓正对着镜子练气息。她穿着淡粉色卫衣，手里拿着一个小气球，按照李教授的指导，慢慢吸气将气球吹大，再缓缓呼气让气球变小，同时嘴里哼着《小幸运》的旋律。李阳举着摄像机，镜头从气球特写慢慢拉到苏晓的侧脸，捕捉她认真的眼神和微微鼓起的脸颊。

“苏晓，能跟大家分享下练气息的小技巧吗？” 李阳的声音轻轻响起，尽量不打扰她的节奏。

苏晓停下动作，对着镜头露出腼腆的笑容：“其实我之前气息特别不稳，李教授教我用气球练呼吸，每天练 10 分钟，坚持了一个月，现在唱长音终于不费劲啦。大家也可以试试，记得吸气时肚子要鼓起来，呼气时要慢一点哦。” 她边说边演示，手指轻轻按在小腹上，动作自然又可爱，没有丝毫偶像包袱。

另一边，录音棚里传来陆哲的笑声。原来他在试唱时忘词，把 “不妥协直到变老” 唱成了 “不妥协直到吃饱”，引得编曲团队哈哈大笑。李阳立刻把镜头对准他，陆哲不好意思地挠挠头，对着镜头做了个鬼脸：“刚才脑子突然放空，大家别笑我呀！其实录歌时经常会出错，不过每次改正后，都会觉得进步一点，这大概就是音乐的魔力吧。” 他的坦诚和幽默，让整个录音棚的氛围都变得轻松起来。

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